圖片來(lái)自《阿凡達(dá)：水之道》官方劇照

2022年逐漸走向尾聲，作為疫情三年以來(lái)，影院最慘淡的一年，《阿凡達(dá)：水之道》（《Avatar: The Way of Wate》）難得獲批的進(jìn)口片，被視作院線電影的“救市之作”，在收獲了超高的預(yù)售票房之后，卻在首個(gè)周末后迎來(lái)了不利局面。

截至12月19日，這部影片在全球共收獲了4.14億美元票房。其中，票房排名前三的地區(qū)分別是北美、中國(guó)內(nèi)地和韓國(guó)，分別攬獲1.34億美元、5710萬(wàn)美元、2470萬(wàn)美元。從觀眾的口碑來(lái)看，雖然朋友圈內(nèi)對(duì)該部影片評(píng)價(jià)褒貶不一，但在豆瓣上，該影片目前評(píng)分也還維持在8.2分。

【資料圖】

《阿凡達(dá)：水之道》這樣的表現(xiàn)，在院線電影步履蹣跚的2022年（截至12月19日，2022年內(nèi)地總票房為291億元），可以算得上是不錯(cuò)的成績(jī)了。

不過(guò)，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始下調(diào)了對(duì)這部影片的內(nèi)地總票房的預(yù)期。在貓眼專業(yè)版，預(yù)測(cè)《阿凡達(dá)：水之道》內(nèi)地總票房，已經(jīng)從此前的20億元下調(diào)至10億元。這樣大幅度的下調(diào)年度熱門影片的預(yù)測(cè)總票房，實(shí)屬少見(jiàn)。

高票價(jià)、疫情制約票房攀升

票價(jià)過(guò)高或許是阻礙了影迷們?nèi)馍砬巴娪霸褐С值闹饕颉?/p>

鈦媒體APP了解到，《阿凡達(dá)：水之道》的全國(guó)預(yù)售平均票價(jià)為82.8元，其中一線城市高達(dá)125.8元、二線城市82.6元、三線城市73.6元、四線城市64.7元。

對(duì)于這部作品明顯高于其他作品的票價(jià)，貓眼研究院分析師劉振飛告訴鈦媒體APP，一方面《阿凡達(dá)：水之道》的票價(jià)，確實(shí)明顯高于2020年全年的均值41.8元（一線城市50元、二線城市41元、三四線城市40元）。

但是，如果結(jié)合影片192分鐘，而一般影片120分鐘時(shí)長(zhǎng)的1.5倍的情況，可知《阿凡達(dá)：水之道》的平均票價(jià)勢(shì)必會(huì)有50%的增長(zhǎng)，同時(shí)，影片為3D版本放映，包含了大量特殊廳的場(chǎng)次，也會(huì)在此基礎(chǔ)之上自然提高（特殊廳版本比普通制式最低限價(jià)高出5元）。

鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，《阿凡達(dá)：水之道》此次在內(nèi)地上映沒(méi)有2D版本，專資編碼顯示，其格式主要有五種，分別是，3D、IMAX 3D、杜比、Cinity、中國(guó)巨幕。五種格式定價(jià)不一，其中，大體上原版IMAX 3D的票價(jià)最高。

而從另一方面可以看到，預(yù)售票房中貢獻(xiàn)最高的一線城市，大幅拉高了影片在全國(guó)的平均票價(jià)，這從一定程度上反映出，一線城市對(duì)于影片觀影效果的高追求。

從票務(wù)平臺(tái)提供給鈦媒體APP的數(shù)據(jù)來(lái)看，《阿凡達(dá)：水之道》的一二線城市觀眾占比達(dá)到26%，尤其是一線城市觀眾超過(guò)了1/4，這一數(shù)值遠(yuǎn)超于行業(yè)均值預(yù)售表現(xiàn)（近半年電影市場(chǎng)觀眾購(gòu)票預(yù)售票的一線城市觀眾占比為12%）。

這也能從一定程度上反映出觀眾對(duì)于《阿凡達(dá)：水之道》特殊廳的觀影偏好。目前在北京、上海、深圳、廣州四座一線城市，占內(nèi)地760塊IMAX商業(yè)銀幕中的124塊。

高制式影廳的高度普及，在對(duì)于放映效果要求較高的大制作影片售賣時(shí)，自然有得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以及占據(jù)了價(jià)格高地，擁有足夠的定價(jià)議價(jià)權(quán)。但從另一個(gè)角度來(lái)看，《阿凡達(dá)：水之道》主打視聽(tīng)效果的影片，也會(huì)受到影院播放條件的限制而影響排片，進(jìn)而影響整體票房成績(jī)。

劉振飛認(rèn)為，電影票價(jià)格的制定，是屬于市場(chǎng)行為，片方除在發(fā)行通知明確可定價(jià)的下限，即最低結(jié)算價(jià)外，不對(duì)院線、影院方面在電影票價(jià)格的制定上做多干預(yù)，電影票價(jià)屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，銷售價(jià)格由影院自行制定，完全遵照市場(chǎng)化。

其中，片方制定的最低結(jié)算價(jià)，可視為一種己方應(yīng)有利益的保障，也有利于維持市場(chǎng)秩序、避免惡性競(jìng)爭(zhēng)；影院方，則在最近結(jié)算價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)所在地域、所處檔期、包括影院經(jīng)營(yíng)理念和觀眾消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行適合自身的市場(chǎng)化定價(jià)，最終自然也以實(shí)際端電影售票價(jià)格與片方結(jié)算。

“受疫情影響，影片的供給在最近三年也處于一定的失衡狀態(tài)，所以，無(wú)論是2022年春節(jié)檔，還是本次《阿凡達(dá)：水之道》的上映，影院會(huì)出現(xiàn)通過(guò)提升票價(jià)來(lái)擴(kuò)大營(yíng)收的情況?！眲⒄耧w對(duì)鈦媒體APP表示。

除了對(duì)高票價(jià)打破了心理預(yù)期之外，隨著疫情局勢(shì)的進(jìn)一步發(fā)展，已經(jīng)波及到了這部影片后續(xù)整體票房的預(yù)期。

觀眾當(dāng)前的觀影意愿或仍受到疫情影響。自12月以來(lái)，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)影院營(yíng)業(yè)率持續(xù)回升，至12月16日《阿凡達(dá)：水之道》上映首周末，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)數(shù)量連續(xù)兩天突破1萬(wàn)家，營(yíng)業(yè)率自國(guó)慶檔后再次回升至80%以上。

雖然全國(guó)影院經(jīng)營(yíng)情況回歸穩(wěn)定，全國(guó)票房也在《阿凡達(dá)：水之道》上映之后、也是國(guó)慶檔結(jié)束之后69天以來(lái)再度突破1億大關(guān)，但是根據(jù)第三方票務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，《阿凡達(dá)：水之道》上映首日的1.25億中，有7329萬(wàn)是預(yù)售票房，這已是今年春節(jié)檔后的最高預(yù)售票房。

而高達(dá)58%的預(yù)售占比、遠(yuǎn)超于30%的市場(chǎng)均值，說(shuō)明選擇在放映當(dāng)天購(gòu)票觀影的觀眾在明顯減少?！栋⒎策_(dá)：水之道》首周六預(yù)售占比仍高達(dá)52%，同樣反應(yīng)了當(dāng)下休閑娛樂(lè)消費(fèi)的意愿在減弱。

從全國(guó)各地區(qū)的票房表現(xiàn)來(lái)看，華北、華中、東北等地區(qū)的票房占比低于正常水平，說(shuō)明疫情目前集中分布在北方及中部。

與前作間隔過(guò)長(zhǎng)？

雖然平均票價(jià)較高，又受到了疫情的影響，市場(chǎng)開(kāi)始調(diào)低了對(duì)該影片的預(yù)期。但如果分析《阿凡達(dá)：水之道》的租最初的預(yù)售表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其仍創(chuàng)造了2022年內(nèi)地院線影片開(kāi)售首日、開(kāi)售日次的最佳表現(xiàn)。

這其中，最主要的原因是觀眾對(duì)于詹姆斯·卡梅?。↗ames Cameron）導(dǎo)演的高度信任、也是2010年系列第一部的觀影震撼仍延續(xù)至今的體現(xiàn)。

作為一項(xiàng)文化娛樂(lè)消費(fèi)，電影歸根結(jié)底是對(duì)于好內(nèi)容的消費(fèi)。

2010年，《阿凡達(dá)》（Avatar）上映之際，連續(xù)70天斬獲票房冠軍，取得13.39億票房，是中國(guó)影史首部票房突破十億大關(guān)的電影，也為中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造了十億票房電影從無(wú)到有的先河，它無(wú)論對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是當(dāng)年的電影觀眾來(lái)說(shuō)，重要意義可見(jiàn)一斑。

《阿凡達(dá)》當(dāng)年刷新了中國(guó)內(nèi)地電影票房紀(jì)錄。（圖片為《阿凡達(dá)》官方劇照）

2021年，《阿凡達(dá)》采取了在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)重映的策略，時(shí)隔11年再度放映，仍能斬獲了3.75億的票房，這已經(jīng)是當(dāng)年進(jìn)口電影票房前五名的表現(xiàn)，也是中國(guó)影史上僅次于《泰坦尼克號(hào)》（2012年重映9.46億）的第二高重映票房。

劉振飛告訴鈦媒體APP，作為重映電影，能夠再度放映之際，仍取得票房破億表現(xiàn)的，在中國(guó)影史上也不過(guò)8部而已。所以，去年的重映，一方面為系列第二部時(shí)隔12年上映預(yù)熱，另一方面，也證實(shí)了12年前的《阿凡達(dá)》對(duì)于國(guó)內(nèi)電影觀眾，仍具有不輸于大多數(shù)新映影片的號(hào)召力。

《阿凡達(dá)：水之道》設(shè)定在上一部影片的劇情落幕十余年后，講述了薩利一家（杰克、奈蒂莉和孩子們）的故事：危機(jī)未曾消散，一家人拼盡全力彼此守護(hù)、奮力求生，并歷經(jīng)艱險(xiǎn)磨難。

杰克和奈蒂莉組建了家庭，他們的孩子也逐漸成長(zhǎng)，為這個(gè)家庭帶來(lái)了許多歡樂(lè)。然而危機(jī)未曾消散，薩利一家拼盡全力彼此守護(hù)、奮力求生，最終來(lái)到潘多拉星球臨海的島礁族尋求庇護(hù)。島礁族首領(lǐng)特諾瓦里與羅娜爾為薩利一家提供了庇護(hù)所，這個(gè)部族的成員都是天生的潛水好手，也和海洋中的各種生物建立了密切聯(lián)系。

與上一部類似，視覺(jué)體驗(yàn)依舊是本部影片的主力賣點(diǎn)。在影片中，潘多拉更多奇特自然景觀揭開(kāi)了神秘面紗。與前作不同的是，在深邃的海底世界里，《阿凡達(dá)：水之道》呈現(xiàn)了人類未曾見(jiàn)過(guò)的海洋物種，世外桃源一樣的島礁，呈現(xiàn)了一種全新的地貌。

但也需要意識(shí)到的事，前作的口碑為《阿凡達(dá)：水之道》帶來(lái)了一個(gè)有利的開(kāi)局，但第二部也確實(shí)面臨著與前作時(shí)間跨度過(guò)久的情況。

劉振飛認(rèn)為，對(duì)于系列電影的運(yùn)作來(lái)說(shuō)，一定是間隔時(shí)間不要跨度太大更好。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)角度來(lái)說(shuō)，一般會(huì)以5年作為一個(gè)年齡區(qū)間，20歲以下是電影市場(chǎng)新生力量，20-25歲和25-29歲兩個(gè)年齡區(qū)間是電影市場(chǎng)的觀影主力，進(jìn)入到30歲及以后，更多的觀眾將生活重心轉(zhuǎn)移到家庭，也慢慢的退出電影市場(chǎng)或轉(zhuǎn)為親子觀影用戶，所以說(shuō)，系列電影作品的跨度一般不宜不超過(guò)5年。

不是所有系列電影都能經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)，但極致經(jīng)典的作品可以擁有“免死金牌”。從目前《阿凡達(dá)：水之道》的票房結(jié)構(gòu)來(lái)看，有28%是25-29歲觀眾，44%為30歲及以上用戶，這兩個(gè)區(qū)間的用戶占比，都明顯高于行業(yè)均值，可見(jiàn)縱使跨越12年，《阿凡達(dá)》的續(xù)作對(duì)于當(dāng)年觀看過(guò)第一部的觀眾仍有極強(qiáng)的號(hào)召力。

能否帶動(dòng)春節(jié)檔？

無(wú)論如何，《阿凡達(dá)：水之道》的出現(xiàn)以及成功上映，還是為當(dāng)前內(nèi)地院線電影的復(fù)蘇帶來(lái)了一些曙光，也引發(fā)了大家對(duì)于即將到來(lái)的春節(jié)檔的期待，尤其是今年春節(jié)假期相對(duì)于往年較早的時(shí)刻來(lái)臨。

目前2023年春節(jié)檔，已經(jīng)宣布定檔的影片是《流浪地球2》《熊出沒(méi)·伴我熊“芯”》，分別定位成人、親子兩大市場(chǎng)。

截止至12月18日，2023年春節(jié)檔領(lǐng)軍影片《流浪地球2》在貓眼上，“想看”已達(dá)53.6萬(wàn)。在映前一個(gè)月之際、熱度便追平了往年春節(jié)檔影片《侍神令》《這個(gè)殺手不太冷靜》等最終想看數(shù)，足以說(shuō)明觀眾的期待。

科幻電影《流浪地球2》官宣定檔2023春節(jié)檔，又一部“救市之作”？

與《阿凡達(dá)：水之道》類似，《流浪地球2》的前作《流浪地球》，在2019年春節(jié)檔斬獲了46.86億的票房，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)科幻電影、國(guó)產(chǎn)災(zāi)難電影、國(guó)產(chǎn)冒險(xiǎn)電影的票房新紀(jì)錄，目前仍高居影史票房前五名。

劉振飛對(duì)鈦媒體APP，此番續(xù)作再度于春節(jié)檔上映，勢(shì)必能在前作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步激發(fā)觀眾的觀影熱情。

除此之外，親子動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我熊“芯”》也早早定檔春節(jié)，這也是“熊出沒(méi)”系列連續(xù)第6次征戰(zhàn)春節(jié)檔。從2017年的5.21億、到2018年的6.05億、2019年的7.17億、再到2022年的9.77億，“熊出沒(méi)”已成為中國(guó)電影親子動(dòng)畫(huà)的第一品牌，單片票房呈現(xiàn)持續(xù)上漲之勢(shì)，也是春節(jié)檔產(chǎn)出最為穩(wěn)健的電影。

劉振飛預(yù)判，在2023年春節(jié)檔，最新一部“熊出沒(méi)”系列電影，《熊出沒(méi)·伴我熊“芯”》有望成為中國(guó)電影市場(chǎng)首部突破十億大關(guān)的親子動(dòng)畫(huà)電影。

而圍繞《阿凡達(dá)：水之道》票價(jià)制定等方面的爭(zhēng)議，也有過(guò)去三年影院多次無(wú)法正常經(jīng)營(yíng)的影響，同時(shí)，疫情也對(duì)產(chǎn)業(yè)上游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)制作有著明顯的延遲作用。這些影響都會(huì)伴隨未來(lái)幾年中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。或許隨著市場(chǎng)基礎(chǔ)環(huán)境逐步回歸平穩(wěn)，優(yōu)質(zhì)電影的上映，會(huì)持續(xù)拉動(dòng)觀眾再度走回電影院。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，采訪、撰文｜李程程）

關(guān)鍵詞： 阿凡達(dá)2 太空冒險(xiǎn)電影 外星生命電影 阿凡達(dá)水之道