□金陵晚報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?曹麗珍

上個(gè)月落下帷幕的卡塔爾世界杯，帶動(dòng)線下大屏電視持續(xù)走俏。與此同時(shí)，細(xì)心的消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，曾是“大件”的電視機(jī)，如今價(jià)格越來越便宜，40英寸品牌電視機(jī)標(biāo)價(jià)甚至不到千元。電視機(jī)真的賣出了“白菜價(jià)”。背后是什么原因促成的？記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

40英寸電視幾百元到手

(資料圖片)

“感覺現(xiàn)在的電視機(jī)屏幕做得越來越大，性能越來越齊全，價(jià)格反而越來越便宜了！”卡塔爾世界杯前夕花不到6000元買下一臺(tái)知名品牌75英寸大屏電視的黃先生告訴記者，印象中，電視機(jī)是小時(shí)候家里的“大件”，這次他在家電賣場(chǎng)選購時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)的“大件”現(xiàn)在賣出了“白菜價(jià)”?！拔铱戳讼?，世界杯期間，各品牌電視基本上都主打大屏幕，但標(biāo)價(jià)都比較親民，賣場(chǎng)還有促銷活動(dòng)，有的品牌65英寸的三四千元就能買到。”

對(duì)于電視機(jī)的降價(jià)，市民秦先生也深有感觸。老家在湖北的他回憶說，2010年的時(shí)候，村里一戶人家添了一臺(tái)65英寸的某進(jìn)口品牌電視，耗“巨資”2萬多元。沒過幾年，同品牌同尺寸電視已經(jīng)降到1.3萬元左右。如今，還是這個(gè)品牌，還是這個(gè)尺寸，四五千元就能買到。

1月11日上午，記者瀏覽幾個(gè)電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)，電視機(jī)的標(biāo)價(jià)確實(shí)有誘惑力。其中，創(chuàng)維一款58英寸全面屏電視，標(biāo)價(jià)1299元，50英寸的4K全面屏則為1049元。海信一款55英寸4K超高清全面屏電視機(jī)標(biāo)價(jià)1298元。千元以內(nèi)的電視機(jī)也不乏知名品牌。比如，創(chuàng)維一款55英寸家用4K高清護(hù)眼電視機(jī)，標(biāo)價(jià)899元，另標(biāo)注粉絲價(jià)779元。小米一款55英寸4K超高清全面屏電視機(jī)，標(biāo)價(jià)839元起。

大降價(jià)原因：成本下降、需求收縮

奧維云網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示，去年以來，電視機(jī)重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比均有明顯下滑。比如，70—79英寸電視機(jī)價(jià)格同比減少1950元，80英寸以上的電視機(jī)價(jià)格同比減少3470元。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國(guó)內(nèi)電視機(jī)產(chǎn)品的平均尺寸從44.5英寸增長(zhǎng)到54.4英寸，單位面積售價(jià)卻從75.58元下降至61.79元。

電視機(jī)為啥越來越便宜？

“液晶面板是電視機(jī)最重要的部件。面板制造成本下降，是電視機(jī)價(jià)格下降最主要的原因?！蹦称放齐娨曚N售林女士告訴記者，隨著技術(shù)的日新月異，液晶屏的生產(chǎn)成本近年來持續(xù)降低。與此同時(shí)，大尺寸面板的產(chǎn)能在持續(xù)增加，而彩電行業(yè)的需求則日趨收縮，導(dǎo)致面板供過于求，直接推動(dòng)下游電視機(jī)的零售價(jià)格持續(xù)下滑。

正如林女士所言，彩電行業(yè)需求收縮，也是電視機(jī)零售價(jià)下降的原因之一。

記者通過相關(guān)公開數(shù)據(jù)了解到，2015年至2021年，中國(guó)彩電年銷售額從1572億元下降至1289億元。不僅是中國(guó)市場(chǎng)，剛過去的2022年，全球電視出貨量預(yù)計(jì)在2億臺(tái)左右，創(chuàng)下10年來的新低。

銷量創(chuàng)下新低的背后，一方面是手機(jī)、電腦等小屏幕正逐步取代電視機(jī)的大屏幕。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視機(jī)在我國(guó)家庭的開機(jī)率從2016年的約70%下降至2022年的約30%。另一方面，我國(guó)每百戶家庭電視機(jī)保有量早已突破100臺(tái)，不少家庭擁有不止一臺(tái)電視機(jī)，對(duì)新購電視機(jī)的需求并不高。

“在這樣的大環(huán)境下，電視機(jī)品牌也很清楚，只能靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來維持市場(chǎng)占有率，靠所謂的‘白菜價(jià)’來刺激消費(fèi)者的購買需求。”不少接受采訪的家電行業(yè)人士不約而同表達(dá)了上述觀點(diǎn)。

大屏化、智能化等將成新趨勢(shì)

事實(shí)上，盡管彩電市場(chǎng)陷入“量?jī)r(jià)齊跌”的尷尬境地，但也不乏上萬元高端產(chǎn)品。

11日中午12點(diǎn)多，記者來到新街口某家電賣場(chǎng)。走訪一圈后，記者并沒有看到有電商平臺(tái)上千元以下的電視機(jī)在售。賣場(chǎng)內(nèi)各品牌彩電展示的產(chǎn)品基本上65英寸起步，標(biāo)價(jià)從五六千元至上萬元不等。其中某品牌一款98英寸的最新款彩電，標(biāo)價(jià)高達(dá)129999元。

對(duì)于記者提到的“白菜價(jià)”電視機(jī)，賣場(chǎng)工作人員直言，電商平臺(tái)和二手市場(chǎng)里確實(shí)可以買到幾百元的彩電，但賣場(chǎng)里展示的都是大尺寸電視，“現(xiàn)在的電視基本上都是60、70英寸起步，我們最大尺寸是100英寸，賣得也挺好。”

對(duì)此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，眼下，彩電的分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走低，高端型標(biāo)價(jià)則較為堅(jiān)挺，價(jià)格區(qū)間在逐步拉大?！半S著高收入群體的擴(kuò)大，大屏化、超高清化、智能化等將成為彩電消費(fèi)的新趨勢(shì)，預(yù)計(jì)75英寸以上彩電的市場(chǎng)占有率有望在未來3年內(nèi)占據(jù)半壁江山?！鄙鲜鋈耸空f。

關(guān)鍵詞： 同比減少 數(shù)據(jù)顯示 半壁江山